封面首发|北师大研究发现:喜欢看热门影视剧

编者按:3月31日,北京师范大学艺术与传媒学院和北京师范大学新媒体传播研究中心,在封面新闻首发电影社会学研究报告《影视观众关心社会现实吗?基于2019热门影视的观众调查报告》。

报告研究人员调查了全国2131名网民,对2019年年度热门影视剧的观看、喜爱及其社会关怀意识。

通过数据分析发现:在整体社会关怀意识上,看了热门影视剧的观众上普遍高于未看者;喜欢热门影视剧的观众普遍高于不喜欢者。

热门影视剧喜爱度可以增强观众对部分社会问题的关注程度。电影喜爱者对“涉外问题”的关注度受影响最大,而网剧观众对“民生问题”和“涉外问题”的观众度受影响最大。

热门影视剧观众对国家宏观形势看法普遍较乐观,“生活保障”和“暴力霸凌”是他们最关注的社会问题。

影片喜爱度主要增强观众对“社会道德”和“社会稳定”方面的乐观度,而网剧喜爱度则增强了观众对“经济前景”和“社会法制”方面的乐观度。

本研究通过极术云平调查了全国2131名网民对2019年年度热门影视剧的观看、喜爱及其社会关怀意识。通过数据分析发现:

1、在整体社会关怀意识上,看了热门影视剧的观众上普遍高于未看者;喜欢热门影视剧的观众普遍高于不喜欢者。

2、2019年热门影视剧观众对国家宏观形势看法普遍较乐观,“生活保障”和“暴力霸凌”是他们最关注的社会问题。

3、《叶问4》的观众最关注“涉外问题”,《少年的你》的观众最关注暴力霸凌问题;《海棠经雨胭脂透》的观众最关注生活保障问题,《陈情令》的观众最关注暴力霸凌问题。

4、热门影视剧喜爱度可以增强观众对部分社会问题的关注程度。电影喜爱者对“涉外问题”的关注度受影响最大,而网剧观众对“民生问题”和“涉外问题”的观众度受影响最大。

5、热门电影和网剧喜爱度对国家宏观形势的看法起到互补的积极影响:影片喜爱度主要增强观众对“社会道德”和“社会稳定”方面的乐观度,而网剧喜爱度则增强了观众对“经济前景”和“社会法制”方面的乐观度。

2019年,我国电影市场持续高速发展:全年生产电影1037部,年度电影总票房突破642.66亿,其中国产电影票房411.75亿,产生了47部票房过亿的影片。与此同时,网络剧在市场驱动下呈“量减质升”趋势,整体向成熟化、垂直化发展,出现了以众多“热度”与“口碑”兼收的作品。

2019年,国际国内发生了许多“大事”:共和国成立70周年、改革开放40周年、澳门回归20年、嫦娥四号登月、民营运载火箭入轨、5G商用化、中美贸易战等,纷纷牵动着广大民众的心。在此背景下,热门影视剧观众对社会现实的关注情况如何?影视剧观看、喜好与社会关怀意识之间有着怎样的关系?对此,北京师范大学艺术与传媒学院联合北京师范大学新媒体传播研究中心共同开展了一项基于热门影视观众的专项调查。

影视源于生活,影视创作、作品和观众之间紧密关联。作为一种深入民众日常生活的文化艺术产品,影视剧在充实观众闲暇时间的同时也塑造着他们的生活方式和审美品位。优秀的作品既要体现艺术性,更要具备现实关怀。因此,研究从观众学和接受美学的角度出发,拟采用实证量化的方法来探索文化实践主体的参与性(观看)、对社会情境的在场性(社会关怀)以及作品评价(喜爱度)之间的相互关系。在此基础上提出研究模型如下:

研究通过“极数云”网络调研平台采集数据。平台于2020年1月3日——1月9日期间面向全国31个省/直辖市/自治区的网民进行抽样、问卷发放与回收。在剔除无效作答和关键信息缺失的问卷后,最终获得2131份有效样本。整体调查对象以年龄在18——35岁之间、拥有大专/本科学历、居住在城市的中、高收入人群为主。除了性别、婚姻状况、居住地、年龄、学历、收入和职业等人口学变量外,问卷首先测量了样本对2019年票房排名前15的国产影片和播放量排名前15的网剧的观看情况和喜爱程度。所选的热门影片和网剧如表1所示:

除此之外,还测量了样本对包括房价、户口、税收、就业等在内的33个具体问题的关注度(1分代表完全不关注,5分代表非常关注)及其对国家经济前景、政府清廉、社会法制、社会道德、国防实力、社会稳定、国际环境等事关国家宏观形势的7个方面的看法(1分代表非常悲观,5分代表非常乐观)。

研究首先分析了观看和未观看热门影视剧的样本以及不同影视剧观众的整体社会关怀情况。首先将样本在33个社会问题关键词上的关注度打分及其在国家宏观形势7个方面的看法乐观度打分进行了加总和百分制转换,由此获得代表调查对象整体社会问题关注度和整体宏观形势乐观度的指标。随后,以社会问题关注度为横坐标,宏观形势乐观度为纵坐标建立社会关怀的二位坐标体系。不同观众之间的比较情况如下:

1.热门电影观众的社会关怀意识普遍高于未观看影片的样本。其中,《叶问4》的观众整体社会关注度最高;《我和我的祖国》的观众宏观形势乐观度最高。

2.热门网剧观众的社会关怀意识整体高于未观看剧集的样本。其中,《海棠经雨胭脂透》的观众社会问题关注度最高;《陈情令》和《陪你到世界之巅》的观众得分最高。

在考察了整体观众的情况后,研究进一步对他们关注的具体社会问题进行了比较。通过对33个子项的分数进行因子分析,获得六个具有代表性的因子,分别是:(1)暴力霸凌问题、(2)民生问题、(3)生活保障问题、(4)涉外问题、(5)弱势群体问题以及(6)金融问题。各个问题包含的具体内容如表2所示。

通过比较可见,热门影视剧观众对以上6方面问题的关注度得分皆高于于及格线,但“生活保障”和“暴力霸凌”问题受到的关注最高。具体如图4所示:

2、《叶问4》的观众最关注涉外问题,《少年的你》的观众最关注暴力霸凌问题;《海棠经雨胭脂透》的观众最关注生活保障问题,《陈情令》的观众最关注暴力霸凌问题。热门影视剧观众对国家宏观形势看法普遍较乐观。

《叶问4》的观众最关注的依次是涉外问题、金融问题、民生问题和弱势群体问题,这或与该片在高收入(月收入≥1万元)、已婚和供职于机关单位/医教/专业技术领域的观众中覆盖面最广有关。基于所反映题材的特殊性,《少年的你》的观众不出意外地对暴力霸凌问题关注度最高。《哪吒之魔童降世》的观众在除暴力霸凌以外的其他问题上关注度均最低,这或与该片是唯一的国漫影片,且观众年龄结构最小有关。具体如表3所示:

网剧方面,《海棠经雨胭脂透》的观众最关注的依次是生活保障、涉外问题、民生问题和金融问题,这或与其在45岁以上、中等收入水平(5000-1万元/月)和已婚观众中的覆盖面较广有关。《陈情令》的观众对暴力霸凌问题关注度最高,这或与该剧在女性及职业状况为工人/待业/下岗的观众中覆盖面最广有关。具体如表4所示:

在国家宏观形势上,热门电影观众(表5)和热门网剧观众(表6)的看法均比较乐观,彼此分差较小。

在社会关怀涉及的不同方面,喜欢热门影视剧的人与一般观众相比是否有不同?观众作品的喜爱是否影响其对社会问题的关注度以及在宏观形势上的看法?为了回答以上问题,研究在喜爱热门影视剧的观众进行了进一步的分析和比较。综合比较之下可见,观众对部分热门影视剧的喜爱可以对其关注社会问题的程度和看待宏观形势的看法起到显著、积极的影响。但这种效用在电影和网剧观众中、在涉及的具体方面和作品上表现有所不同。

1、喜欢热门电影的观众比不喜欢者表现出更强的社会关怀意识;不看热门影片的人与不喜爱者的社会关怀意识相近。

2、观众对《中国机长》《反贪风暴4》《误杀》和《我和我的祖国》4部影片的喜爱度积极影响着其对涉外问题、生活保障问题和暴力霸凌问题的关注度。

在控制了人口学变量(性别、年龄、所在地、学历、收入等)和观影/看剧频率的影响后,将观众的影片喜爱度作为自变量,社会问题关注度作为因变量进行多元线性回归分析。由图6所示的结果可见,部分自变量与因变量之间产生了显著的积极影响。这种效应首先体现在涉外问题方面,其次是生活保障问题(R2变更11.0%,p

3、观众对《疯狂的外星人》《误杀》《反贪风暴4》《哪吒》《叶问4》等9部影片的喜爱度积极影响着其对宏观形势各个方面的看法乐观度。

将观众的影片喜爱度作为自变量,宏观形势乐观度作为因变量进行多元线性回归分析。由图7可见,喜爱《疯狂的外星人》《误杀》《银河补习班》等影片的观众对国家宏观形势的看法也受到不同程度的积极影响。这种效用首先体现在社会道德(R2变更12.7%,p

4、喜欢热门网剧的观众比不喜欢者表现出更强的社会关怀意识;不看热门网剧的人与不喜欢者的社会关怀意识相近。

5、观众对《陈情令》《怒海潜沙》《听雪楼》《明月照我心》和《从前有座灵剑山》5部网剧的喜爱度积极影响着其对弱势群体问题和涉外问题、民生问题和暴力霸凌题的关注度。

将网剧喜爱度作为自变量,宏观形势乐观度作为因变量进行多元线性回归分析。由图9可见,网剧喜爱度对社会问题关注度的影响体现在基础(民生问题、生活保障问题)和宏观(弱势群体、涉外问题)两个层面。基础问题关注度受到的影响出现在喜欢《听雪楼》《明月照我心》和《从前有中灵剑山》的观众中,而宏观问题关注度受到的影响出现在喜欢《怒海潜沙》和《陈情令》的观众中。影响值最大的两组效用之间完全不存在交集。这也从侧面反映了网剧喜爱者与电影喜爱者相比有更大的群内异质性。但观众对金融问题和暴力霸凌问题的关注度未受影响。

6、观众对《倚天屠龙记》《陈情令》《庆余年》《明月照我心》等8部网剧的喜爱度积极影响其对除政府清廉外的其他方面宏观形势的看法。

最后,将观众的网剧喜爱度作为自变量,宏观形势乐观度作为因变量进行多元线性回归分析。如图10所示,喜欢《倚天屠龙记》《陈情令》《庆余年》等热门网剧的观众对国家宏观形势的看法上也受到不同程度的积极影响。但是受影响的因素以及效用大小与电影观众中相反:观众对社会法制和经济前景的看法在此成为了受到积极影响最大的两方面(R2变更分别为13.8%和12.0%,p

热门影视剧作品是一种具有时代意义的文化记录形式,从观众的文化参与性、社会在场性和作品喜好出发,可以发现如下几点具有代表性的特征:

(1)从热门影视剧的观看者到评价者,观众的社会关怀意识在不断提高,并且发生了从基础视角向宏观视角的升维。尽管年度热门电影和网剧的题材各异,但二者在对文化作品鉴赏者的社会关怀唤起上是存在一定共性的:都从基础的“生活保障”问题转向了“涉外问题”。但喜欢电影的观众比喜欢网剧的观众表现出更强的“群内同质性”,这凸显出前者通过提供优秀、有深度的内容来聚拢“特殊化”受众的社会文化特性。这是网络时代中众多需要争取流量、迎合受众的趋利性媒体所不具备的。

(2)热门电影和网剧具有互补的社会关照性。在观众对国家宏观形势看法整体较乐观的情况下,喜爱的电影更多地影响其在社会道德和社会稳定方面的看法,而喜爱的网剧则主要作用于其在社会法制和经济前景方面的看法。前两方面是可以通过内在自我约束来实现的,而后两方面则需要依靠外在的机构性、制度性因素来维系。这一定程度上显示出电影取材于生活、为观众提供“精神营养”并能引发个体思考和自省的“人文关照”性。网剧具有更强的商业化和娱乐化属性,主要服务作为社会成员存在的普通大众。而群体性娱乐和商业行为开展的前提正是人们对“制度性因素可以正常运转”的信心和底气。

2019年,国际国内、社会经济、政治、科技文化等各个领域的大事接踵而至,令人们在见证世界共同体的联动时,也更深刻地感受到祖国的发展与前景,并时刻关注其在国际局势中的动向。因此,在对热门影视剧的观看者和评价中,观众的家国情怀也在逐渐凸显。无论在电影还是网剧层面,无论作品题材或表现形式如何,观众投向“涉外问题”的目光都在不断聚焦;而其对“国际环境”和“国防实力”的看法也受到作品喜爱度的影响。这也体现出人们在当下生活和影视品评中所感知、捕捉和呈现出来的时代关怀基调。

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