用科技创新浇筑产品 361°品牌日发布Q弹科技

12月26日,2019年361 品牌日暨Q弹科技发布会在上海艺仓美术馆举行,361 品牌代言人WBA羽量级世界拳王徐灿、361 品牌代言人马拉松运动员李子成、361 品牌代言人国家游泳队张雨霏,各界媒体及意见领袖等嘉宾就361最新发布的Q弹技术以及承桂林民事诉讼载该技术的产品、跑步科技发展趋势、跑步经验、潮流属性及环保概念等话题进行了一场深度的沟通。

Q弹科技源于361多年耕耘的海外线科技QU!KFOAM材料技术,该科技多次获得国际大奖,创新研发的特殊发泡结构的高性能材料,回弹性能高达60%以上,可助力每次起步、起跑、起跳都能获得高速强劲的能量回弹与稳定支撑。此次361横向整合材料科技,根据材料性能和用途的不同,Q弹科技家族推出Q弹超、Q弹净界、Q弹猛甲和Q弹钛速四款跑鞋,主打国际化、专业化和年轻化相结合,通过设计与产品科技的更新,满足专业跑步的同时,赋予了鞋款更多潮流与时尚的元素。其中,Q弹超跑鞋更是浓缩了361在跑步专业领域上耕耘数年的经验。

技术方面,此次新发布的Q弹科技采用特殊发泡结构的高性能材料打造,与常用的橡塑发泡材料EVA相比,Q弹超跑鞋缓震效果提升了近30%,拥有超过65%的回弹率,能迅速将缓冲时吸收的能量转化为促进运动的动力,从而降低肌肉能量损耗,提升运动表现。45度左右的适中软硬度,除了拥有极佳的穿着舒适感外,还能在运动过程中兼顾支撑性和冲击力吸收,更好地保护消费者在运动过程中的安全。采用Q弹超科技的跑鞋,使用接近400公里后,前掌的弯曲刚度也没有丝毫变化,这有利于降低关节疲劳的发生,延长运动的持久性。外观方面,Q弹超跑鞋采用MONO纱材质与透气纹理图案,大面积的针织及动感渐变配色,在提升整鞋运动属性的同时,具有强烈的视觉冲击感。可以说,Q弹超跑鞋用科技与创新为跑步专业领域赋予了全新魅力。

Q弹超跑鞋的众多优异性能和361在跑鞋领域的探索不无关系。针对不同类型的跑者,361就曾推出过专业跑鞋家族系列产品,根据跑步运动过程的受力、能量损耗等维度划分为了16双跑鞋,以不同的功能和特性满足不同需求的跑步爱好者。在今年,361还邀请了众多成绩优异的国内马拉松精英跑者,向他们提供国际线跑鞋产品的深度体验机会,并提出了由我出马的马拉松策略,用产品助力跑者突破自我。

361品牌事业管理中心总经理郑业欣在活动现场接受采访时表示:361一直非常重视科技研发,今年上半年,361科研投入占营业额的3.1%,在整个行业都处于领先地位。我们投入几千万在建立的生物科学实验室,在行业里处于国内领先,比肩国际的水平。同时,我们还创建了研创中心,下设运动装备人因工学研究中心、功能性运动装备研发中心、鞋/服技术中心和物理化学检测中心等五个职能部门。截至目前,361共有近千名技术人员参与到产品研发活动中,累计获得335项专利,包括大众非常熟悉的SAC-air、NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、桂林律师事务所REV Air及Arch Lock等黑科技。

难能可贵的是,361不是单纯地为了追求技术而研发,而是为了给消费者提供恰到好处的产品,赋予商品恰到好处的功能、设计和世界级的质量,以此满足消费者更为多元和精细的需求。

基于这一理念,361做了大量尝试并且取得了显著成果。如在高达40周年之际,361携手高达打造361x高达系列联名产品,该系列的限量礼盒在正式发售前就已收到64744人的预定,发售后1秒内就被抢空,且多款联名产品也快速售罄,创下了国产运动品牌商品被疯抢的记录。此次活动不仅在国内爆红,甚至还火出国界,国外多家知名媒体如Hypebeast、Nerdist 、US11等,纷纷对联名产品进行报道,成功地种草了海外消费者。361与国民级枪战IP《穿越火线》联名打造的军武国潮联名款AK枪鞋与M4枪鞋,也凭借独特的造型设计和配色,受到了诸多消费者的喜爱。

产品大受欢迎也直观地体现在了361的业绩之中, 361财报显示,2019年上半年,361集团营业额达到32.368亿元,同比增长7.3%。由于业绩表现出色,超过市场预期,361股价一路狂飙,单日暴涨24%,创下单日涨幅记录。

从消费者需求出发,打造合适的产品,推动消费者投入运动中并享受运动,是361最大的目标。无论是本次的品牌日科技发布会,亦或是今年大热的IP联名产品、跑马活动,最终目的都是为了让更多人参与到运动中来,进而将多一度热爱的品牌理念具象化,让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。

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