2年7支“世界命题”的短片,富士相机想要传达什

30秒时间里各种奇异的色彩交织碰撞,服装奇特,妆容鬼魅的人毫无目的地奔走街头,如果你胆子足够大,不妨感受下短片的荒诞美。

作为富士相机“世界命题”系列广告片的延续,这支短片保持了以往的风格,用压抑的色调和设问式文案,让你重新思考这个光怪陆异的人类社会。

许多人会被广告的荒诞美震撼,但更多人可能会困惑,广告究竟想表达什么?它和品牌本身有什么关联?事实上,想看懂这一系类广告,首先要了解一些背景信息。

很多人了解“富士相机”,可能是因为拍立得。但其实“Instax拍立得系列”是富士公司1998年推出的产品。

以胶片相机发家的富士公司,在进入数码相机时代后竟然依然能以自己“胶片相机”的优势在市场上占据自己一席之地,这本身就很奇妙。

桂林律师事务所

相较于佳能和索尼等相机品牌,富士相机讲究个性的设定本身就很适合“小众人群”,例如胶片感浓厚,色彩对比夸张,外形复古。

“浪摄流”是富士相机2011提出的一个概念:“摄影师流浪于城市之中,永远不知道下一秒会在哪里在何时按动快门”。

当时,富士发布了一系列向日本重量级的摄影师森山大道和荒木经惟致敬的“浪摄流”广告。自此之后,富士每发布一款X系列相机,就会拍摄一部对应的“浪摄流”广告,并向大师致敬。

世界命题”系列广告实际上也是“浪摄流”概念的延续,其最新短片《神经》其实在致敬日本影像大师寺山修司。

从“浪摄流”到“世界命题”,近几年来,富士相机的每支广告片都不侧重产品,而是注重传播品牌理念:摄影在于理解和记录真实的世界。

只不过,对于习惯了碎片化信息的当代桂林民事诉讼人而言,这样的广告片过于深刻,许多人可能并不能get到品牌理念,反而觉得“挺无趣的”。

以同样重在传达品牌理念的无印良品为例,比如无印良品曾拍摄过一支长达227秒的产品介绍广告,全程无高潮,只有简单平淡的介绍文案,有多少人真的有耐心看完呢?

事实上,无印良品曾经因为顾客抱怨衣服色彩过于单调,而上架过一批色彩鲜艳的衣服。新品因为风格与以往不同,确实火了很长一段时间。

因为无印良品失去了“其他品牌所不具备的简约风格”,许多顾客也就失去了光顾无印良品的意义。

由此来看,富士相机的广告片即便你看不明白,但你不得不承认它是一支好广告。因为它强烈地传达了品牌理念,不取悦任何人,仅仅是表达自己。

而“世界命题”究竟有没有人能回答可能也不重要,富士相机如此自嘲道:“不是桂林律师事务所所有问题都能解答,毕竟我们只是可怜的人类啊”。

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